Использовать платные шрифты в вебе бывает неоправдано дорого. Веб-лицензия, в отличие от настольной лицензии, подразумевает не покупку файлов шрифта, а аренду @font-face версии этого шрифта, причем стоимость аренды зависит от посещаемости вашего сайта. Самая главная опасность платных шрифтов в том, что это не разовые, а постоянные затраты.
Отличия в лицензиях
Настольная лицензия (desktop license): Вы один раз покупаете ttf-файлы шрифта, устанавливаете их себе на компьютер и можете неограниченно использовать в графических редакторах или на печати.
Если вы сконвертируете купленный шрифт для использования в вебе, то это будет нарушением настольной лицензии, т.к. файлы шрифта не остаются только на вашем компьютере, а загружаются на компьютер посетителя вашего сайта. Поэтому популярные конвертеры, типа fontsquirrel, блокируют преобразование платных шрифтов.
Веб-лицензия (webfont license): Вы не покупаете шрифт, вы берете его в аренду. При аренде вам дают ссылку на подключение шрифта к вашей странице (как в Google Fonts) и вы оплачиваете количество обращений по этой ссылке. Существует несколько моделей оплаты:
Можно оплатить заранее определённое количество просмотров (pageviews) без ограничений по времени. При такой оплате нужно приобретать каждое начертание шрифта отдельно: например, Normal, Italic, Bold, Bold Italic. Каждая загрузка страницы будет крутить счётчик числа обращений к шрифту. Когда количество оплаченных просмотров будет заканчиваться, вам придет сообщение с просьбой докупить ещё. Если вы не продлили аренду, то шрифт перестанет загружаться — позаботьтесь об адекватной замене системным шрифтом! Но можно настроить автопродление подписки, деньги будут списываться автоматически а посетители вашего сайта всегда будут видеть правильные шрифты.
Для сайта с небольшой посещаемостью такой способ подписки вполне приемлем, предоплаченного количества посещений хватит надолго. Но если у вас нагруженный ресурс, то деньги будут улетать с большой скоростью.
Можно оплатить ежемесячную подписку на шрифт. Стоимость подписки будет зависеть от максимального количества просмотров вашего сайта в месяц. Например, вы берёте подписку на план c ограничением, например, в 1 500 000 просмотров в месяц. Если в какой-то месяц количество посещений вашего сайта превысит ограничение, вам будет предложено перейти на более дорогой тарифный план. Для особо нагруженных сайтов существуют планы подписок с возможностью размещения файлов шрифта на своих серверах.
Некоторые сервисы предлагают ежемесячные подписки с неограниченным количеством шрифтов и их начертаний для сайта, но с единственным ограничением на количество просмотров в месяц.
Стоит отметить, что если платный шрифт у вас не используется на странице, но объявлен в css, то каждая загрузка такой страницы будет крутить счетчик показов шрифта.
Цены
Предположим нам нужно купить Helvetica Neue в четырех начертаниях: Normal, Italic, Bold, Bold Italic для сайта с 1,5 млн. просмотров в месяц.
Для сравнения настольной и веб-лицензии: на cайте издательства Linotype по настольной лицензии этот набор обойдется в 116€. Веб-шрифт на 1 500 000 просмотров у Линотайпа обойдется в 309€. В год уже получается 3708€. Это 5133$ в год — невероятно много.
На MyFonts.com уже дешевле — 279$ за 1 500 000, что есть 3348$ в год.
В случае ежемесячной оплаты с ограничением по максимальному количеству Fonts.com просит 78€ (100$) в месяц за 2,5 млн. просмотров. Уже лучше: мы не ограничены количеством начертаний, у нас есть запас на рост посещаемости и всё это стоит 1200$ в год.
Самым выгодным вариантом является Adobe Typekit c его предложением 40$ в месяц за 2 млн. просмотров. Это 480$ в год. Цена уже более менее адекватная, но на неё всё равно согласится не каждый, учитывая, что можно найти бесплатный аналог и избежать этих затрат.
Как видим, цены на одно и то же могут отличаться в 10 раз.
Выводы
Стоимость использования платных шрифтов на нагруженных проектах за несколько лет (а то и месяцев) может превысить стоимость создания дизайна самого сайта.
Так как выбор шрифтов — ответственность дизайнеров, им следует знать, что:
Использование бесплатных шрифтов упрощает жизнь верстальщикам и владельцам сайта.
Настольной лицензии недостаточно. Если вы передаёте заказчику шрифты, купленные по настольной лицензии, то это только для того, чтобы заказчик смог пользоваться вашими исходниками. Заказчик не имеет права конвертировать их в веб-шрифты.
Если дизайнер хочет использовать платный шрифт, ему следует поинтересоваться у заказчика о посещаемости сайта и предупредить о вероятных затратах на использование платных шрифтов, чтобы потом не было сюрпризов.
Веб-версии шрифтов дешевле арендовать у крупных шрифтовых порталов, чем напрямую у издательств.